在多项体育政策的利好下，体育用品企业的增长势头不减。
今日，行业老大安踏体育用品有限公司（02020.HK，下称安踏集团）交出了一份创新高的中报。数据显示，集团上半年收入同比增长14.3%至385.4亿元，经调整股东应占溢利65.97亿元，同比增加7.1%；不包括由Amer Sports亚玛芬体育上市事项权益摊薄所致的利得，股东应占溢利同比增长14.5%至70.31亿元。
作为一家多品牌的上市企业，同名品牌安踏以及FILA斐乐两大主力品牌的营收加起来已经超过了300亿元。
目前国内体育品牌竞争激励，各大品牌为不同质化都在想尽办法做区隔。以FILA为例，早年该品牌能够在市场突围，更多是靠其流行时尚的调性，但近些年，FILA注意到小众运动的兴起，开始发力网球和高尔夫球这样的运动赛道。多方面发力也让FILA在整个集团一直是一个支柱品牌，今年上半年营收同比增长8.6%至141.8亿元，增长超出预期。
此前市场传闻Reebok锐步、PUMA彪马将出售，而安踏等中国企业也在洽谈接触中，但今日安踏方面并未对此作出反馈。
“我们坚信差异化、互补性强的多品牌组合是集团持续增长的核心引擎。我们将坚定地强化现有品牌，深挖增长潜力并继续推进战略性并购。”安踏集团董事局主席丁世忠在业绩会上表示，对于已完成并购的JACK WOLFSKIN狼爪，集团已经组建联合管理团队制定3-5年复兴计划，围绕其核心价值重塑产品与品牌体系。
今日，安踏集团同期披露公告，与来自韩国的时尚集团MUSINSA结成战略合作伙伴。集团与MUSINSA共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中国将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展。合资公司尚待监管机构批准，预计交易在2025年9月底前完成。
此外，公司方面也提及到2025年的出海布局初步成形，北美、东南亚、中东按各自市场特点稳步推进。针对高增长潜力的东南亚市场，采取积极进取的开拓策略，透过开设当地实体门店及拓展电商平台，开辟了新的增长曲线。而在如北美这样竞争更激烈的成熟市场，则是采取更灵活的渗透策略，通过与头部分销商的战略合作实现覆盖。
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刘晓颖
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